구글 로컬 서비스 광고에 대한 주요 변화: 비즈니스 프로필 중요성 증가
여러분이 로컬 광고를 통해 지역 고객을 유치하고자 한다면, 구글의 새로운 정책을 반드시 확인해야 합니다. 이제 비즈니스는 구글 비즈니스 프로필 (GBP)을 필요로 하며, 이와 일치하지 않는 정보는 광고 중단을 초래할 수 있습니다.
구글의 로컬 서비스 광고 변화
구글은 이제부터 로컬 서비스 광고(LSA)를 운영하려면 반드시 구글 비즈니스 프로필과 연결하도록 요구하고 있습니다. 이러한 변화는 LSA와 GBP 간의 통합을 강화하며, 비즈니스 프로필을 광고의 "진실의 원천"으로 자리매김하고 있습니다.
왜 중요한가?
지역 검색 트래픽을 포착하려는 비즈니스에게 LSA는 필수적입니다. 검증되지 않거나 오정보가 있는 프로필은 광고가 중단될 수 있으며, 이는 리드 생성 및 고객 확보에 큰 영향을 줄 수 있습니다. 또한, GBP에 통합된 리뷰는 프로필의 신뢰성과 검색 결과에서의 가시성을 유지하는 데 중요해졌습니다.
주요 세부사항
- 기한: 11월 21일까지 구글 비즈니스 프로필이 있어야 로컬 서비스 광고를 운영할 수 있습니다.
- 정보 확인: GBP 상의 이름과 주소는 LSA와 일치해야 하며, 그렇지 않을 경우 광고는 중단됩니다. 검증되지 않거나 정지된 GBP도 광고 중단의 원인이 됩니다.
- 리뷰 관리: 앞으로 LSA의 고객 리뷰는 GBP를 통해 관리됩니다. 2025년 초까지 모든 리뷰는 LSA와 GBP 모두에 표시될 예정입니다.
기업들이 지금 해야 할 일
- GBP 검증: 11월 마감일 이전에 GBP가 검증되고 정확한 정보를 포함하고 있는지 확인해야 합니다.
- 정보 일치 확인: GBP의 이름과 주소가 LSA와 일치하는지 확인하세요. 필요한 경우, 즉시 수정을 검토해야 합니다.
사례로 보는 이해
예를 들어, 서울에서 미용실을 운영하는 A사는 구글 LSA를 통해 지역 고객들에게 서비스를 알리고 있습니다. 이때, 비즈니스 프로필의 주소가 불일치하면 광고가 중단될 수 있습니다. 따라서, 주소 정보가 정확한지를 반복적으로 점검하고 수정하여 광고 효율성을 높일 수 있습니다.
이번 변화는 비즈니스 리뷰와 광고 관리를 더욱 간소화시킬 것으로 보이지만, QB와 LSA 간의 일치 여부를 철저하게 관리하지 않으면 큰 차질을 빚을 수도 있습니다. 변화에 적응할 준비를 미리 한다면, 광고 중단 없이 지속적인 성과를 기대할 수 있습니다.
이번 글이 도움이 되셨다면, 구글 비즈니스 정책 변화에 대해 궁금한 사항이나 추가로 알고 싶은 정보가 있으면 댓글로 남겨주시기 바랍니다. 구글의 최신 광고 동향을 주시하고 지속적으로 업데이트하여 더욱 효과적인 마케팅 전략을 마련하세요!